Anuncio NESCAFÉ
Análisis formal e interpretativo
La imagen que podemos ver aquí se trata de un cartel publicitario lanzado por la marca NESCAFÉ, cuyo logotipo se indica en la parte superior derecha con la tipografía propia de esta.
La composición se trata de una fotografía modificada digitalmente más tarde, por lo que los principales materiales utilizados para ello se tratan de una cámara y un ordenador, así como los propios elementos que aparecen en la fotografía, los cuales serían dos tazas repletas de café.
En dicho cartel se ha utilizado una luz blanca, más intensa en el centro para resaltar los elementos principales y con una gradación a negro o atenuado en los bordes para dar un toque de profundidad y profesionalidad. Además se crean sombras con las tazas para aportar contraste y volumen.
Se juega con una gama de colores principalmente cálidos y propios de la marca siendo: rojo, el cuál predomina, marrón, dorado y blanco. Mientras que el rojo y el marrón forman armonía visual y se integran entre sí, el blanco crea un gran contraste sobre el fondo, señalando así importancia. El dorado, el cuál posee reflejos metalizados, da un toque elegante y formal.
Debido a la calidad de la foto y a la ausencia de ruido digital, se ha debido utilizar una ISO o sensibilidad baja, al igual que el tiempo de exposición, ya que al realizar la fotografía con flash, apreciado en el reflejo del café, no es necesario que esta sea alto, ya que podría que sobreexpuesta. La distancia focal no es apreciable, al igual que la profundidad de campo, ya que la imagen es totalmente nítida. La fotografía está tomada desde arriba, formando un ángulo de 90º con respecto a la superficie sobre la que se encuentran los objetos fotografiados. Este plano es conocido como "plano cenital"
El anuncio está realizado en formato rectangular y digital, por lo que su tamaño puede ser modificado a gusto del anunciante.
La colocación de los elementos está pensada estratégicamente para dar a entender un mensaje. Las dos tazas se encuentran centradas horizontalmente y ligeramente desplazadas hacia arriba verticalmente, y éstas son el objeto principal de la fotografía. Bajo ellas se ha añadido digitalmente una línea curva de color blanco, así como un eslogan y el logotipo de la marca en la esquina superior.
El anunciante pretende dar a entender que su café puede mantenerte activo, ya que utiliza sus recursos para crear una cara donde las tazas de café representan los ojos despiertos, y apoya este mensaje con la frase "Despierta con Nescafé". Además, con la "sonrisa" creada de forma digital expresan que su café proporciona felicidad.
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